El Ayuntamiento ha conseguido dinamizar la actividad turística con eventos que han difundido las peculiaridades de Calatayud. Saborea Calatayud, Calatayud entre dos Luces, la Feria de Pesca, Caza y Turismo, las visitas guiadas tematizadas y el mercado navideño, son un claro ejemplo de estas políticas. La buena acogida por parte de los ciudadanos y la repercusión que han tenido en Aragón son sus indicadores de éxito.